هل تهدد شخصيات الذكاء الاصطناعي المؤثرين العرب؟

في زمن أصبح فيه الذكاء الاصطناعي يصنع وجوهًا وأصواتًا وشخصيات كاملة، ظهر نوع جديد من المؤثرين، لا ينامون ولا يتعبون ولا يخطئون: المؤثرون الافتراضيون (Virtual Influencers).

هؤلاء الشخصيات الرقمية المولدة بالكامل عبر الخوارزميات أصبحوا ينافسون، بل ويتفوقون في بعض الحالات على المؤثرين البشريين في جذب المتابعين، تحقيق التفاعل، وجذب عقود الإعلانات.

لكن هذا التحول ليس مجرد تقدم تقني بريء؛ إنه يطرح سؤالاً جوهريًا: هل سرقت الخوارزميات دور المؤثرين الحقيقيين؟ وما الذي يعنيه ذلك لصناعة التسويق الرقمي، وللمجتمع العربي الذي يشهد نموًا هائلاً في استخدام وسائل التواصل؟

من هم المؤثرون الافتراضيون وكيف يُصنعون؟

المؤثر الافتراضي هو شخصية رقمية تبدو بشرية تمامًا، لكنها ليست كذلك. تُصمم باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) مثل Midjourney أو DALL-E للصور، وRunway أو Pika للفيديو، ونماذج اللغة الكبيرة (مثل GPT أو Claude أو Gemini) للنصوص والحوارات.

يتم بناء هوية كاملة لها: عمر، شخصية، اهتمامات، مواقف اجتماعية وسياسية، وحتى عيوب بشرية مصطنعة لتبدو أكثر واقعية.

أبرز الأمثلة العالمية

• Lil Miquela: أول نجمة افتراضية شهيرة، بدأت عام 2016، ولديها أكثر من 2.3 ملايين متابع على إنستغرام، وتعاونت مع علامات مثل Calvin Klein، Prada، وSamsung.
• Lu do Magalu (البرازيلية): حققت أكثر من 2.5 مليون دولار في 2025–2026 من 74 حملة إعلانية فقط، وتُعتبر من أعلى المؤثرين الافتراضيين أرباحًا.
• Shudu وAitana: شخصيات افتراضية أخرى تجاوزت متابعيها المليون، وتروج لمنتجات الموضة والجمال.

حجم السوق العالمي للمؤثرين الافتراضيين وصل في 2025 إلى حوالي 6–10.65 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل إلى 45–170 مليار دولار بحلول 2030–2034، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يتراوح بين 40–41% حسب تقارير Statista وGrand View Research وArchive Market Research.

لماذا تفضل العلامات التجارية السراب على البشر؟

الأسباب اقتصادية وتقنية بحتة:

• التكلفة المنخفضة: إنشاء شخصية افتراضية يكلف مرة واحدة (أو أقل من 10–50 ألف دولار)، بينما المؤثر البشري يتقاضى آلاف الدولارات لكل منشور، بالإضافة إلى مخاطر الفضائح أو تغيير الرأي.
• السيطرة الكاملة: لا جدال، لا إرهاق، لا إجازات، ولا مشاكل قانونية شخصية.
• التفاعل الأعلى: دراسات (مثل تلك من Hyp-ed-itor 2023–2025) تظهر أن التفاعل مع المؤثرين الافتراضيين يصل إلى 3 أضعاف التفاعل مع البشر في بعض الحالات، بسبب المحتوى المثالي والمنتظم.
• التوافر 24/7: يمكن نشر المحتوى في أي وقت، وتعديل الشخصية حسب الحملة.

هذا يعني أن العلامات التجارية بدأت تحول ميزانياتها تدريجيًا نحو الافتراضيين، مما يقلص فرص المؤثرين الحقيقيين، خاصة في قطاعات الموضة، الجمال، والترفيه.

الضرر على المؤثرين الحقيقيين والمجتمع

• اقتصاديًا: انخفاض متوسط الدخل للمؤثرين البشريين بنسبة تصل إلى 25% في بعض الأسواق (حسب تقارير McKinsey وKapwing 2025–2026)، مع تحول جزء كبير من الإنفاق الإعلاني إلى الشخصيات الرقمية.
• اجتماعيًا ونفسيًا: الشخصيات الافتراضية تروج لمعايير جمال وجسم مثالية مستحيلة، مما يزيد من مشكلات الصحة النفسية لدى الشباب (دراسة Harvard Business Review 2025 تشير إلى أن 60% من الشباب يفضلون المحتوى الافتراضي لأنه مثالي).
• أخلاقيًا: خطر التلاعب بالرأي العام عبر فيديوهات Deepfake، وغياب الشفافية (كثيرون لا يعرفون أن من يتابعونه ليس بشرًا)، وسرقة الهوية أو استغلال صور أشخاص حقيقيين دون إذن.

السياق العربي: هل نحن أمام موجة قادمة؟

في المنطقة العربية، لا يزال المؤثرون الافتراضيون في بداياتهم مقارنة بالغرب، لكن الاتجاه واضح:

• نمو سريع في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في السعودية، الإمارات، مصر، والمغرب.
• بعض العلامات التجارية المحلية بدأت تجرب شخصيات رقمية للترويج (مثل حملات في الخليج لعارضات افتراضيات).
• الجمهور الشاب العربي (أكثر من 60% تحت 30 سنة) منفتح جدًا على المحتوى الرقمي، مما يجعل السوق خصبًا لهذه الظاهرة.

الخطر الأكبر: إذا انتشرت الشخصيات الافتراضية بكثرة، قد يفقد المؤثرون العرب فرصًا كبيرة، خاصة في قطاعات الموضة والجمال والترفيه التي تعتمد عليهم بشدة.

الخاتمة: بين الابتكار والأصالة

الخوارزميات لم تسرق الشهرة بعد، لكنها أعادت تعريفها. المؤثرون الافتراضيون يقدمون كفاءة وتحكمًا لا يملكه البشر، لكنهم يفتقرون إلى الأصالة والعمق العاطفي.

المستقبل ليس استبدالًا كاملاً، بل تعايشًا: الافتراضي للحملات التجارية السريعة، والبشري للمحتوى ذي القيمة العاطفية والثقافية.

السؤال الأهم لنا كعرب: هل سنسمح للخوارزميات بأن تحدد من يمثلنا ويؤثر فينا، أم سنحافظ على صوت الإنسان الحقيقي؟

الإجابة في أيدينا: في تفاعلنا اليومي مع المحتوى الرقمي.